亞太旅遊協會（PATA）預測，在中等情境下， 2027年亞太地區國際遊客數量將達到8.01億。中國持續引領出境旅遊的同時，印度、英國和俄羅斯也正成為亞太地區越來越重要的客源市場。
亞太旅遊協會日前發布了《2025-2027年亞太遊客預測》中期更新報告。該報告基於今年三月所發布的初版，對亞太地區旅遊業在當前全球地緣政治局勢複雜、經濟發展面臨不確定性的大環境下的復甦和增長趨勢進行了進一步的解讀。報告指出，全球範圍內，地緣政治衝突持續、經濟波動加劇、貨幣匯率劇烈變化，再加上部分地區民眾對旅遊市場過度繁榮的負面情緒日益增長，都為亞太地區旅遊業帶來了許多挑戰。但是亞太市場依然展現了強大的韌性，並且擁有巨大的發展潛力。
報告預測，在中等情境下，亞太地區至2027年的國際旅客人數將達到8.01億人次，相較於2025年的6.92億人次有顯著成長。中國市場仍是亞太地區最大入境旅遊市場，預計至2027年將接待超過1.48億遊客。美國和土耳其緊隨其後，而土耳其和蒙古則預計在未來幾年實現強勁復甦，甚至超越疫情前的水平。
亞太客源市場結構正發生變化
報告也指出，亞太地區的客源市場結構正在改變。中國仍是最大的出境旅遊市場，而美國、韓國和日本等傳統客源市場則維持穩定成長。同時，印度、英國和俄羅斯等新興市場的遊客數量也在快速增長，反映了亞太地區旅遊需求的多元化趨勢。
影響亞太地區旅遊市場發展的因素錯綜複雜。中國公共假期的延長、國際間的匯率波動以及貿易摩擦等因素都將重塑出境旅遊的模式，並催生新的旅遊路線和目的地。
健康旅遊成重要發展趨勢
此外，隨著許多客源國人口老化，人們對健康和養生的需求日益增長，健康旅遊也成為一個重要的發展趨勢，為亞太地區的旅遊目的地提供了開發更具包容性和以健康為中心的旅遊產品的機會。同時，年輕遊客更傾向於選擇真實、體驗感強且易於分享的旅遊項目。因此，社群媒體（尤其是用戶生成內容）也正深刻影響年輕一代的旅遊選擇。
PATA執行長Noor Ahmad Hamid表示，這份報告的價值在於其及時性與數據驅動性。旅遊業者可以此準確預測市場變化，提前做好應對各種風險的準備，並抓住從健康旅遊和數位行銷到客源市場變化等新興旅遊市場趨勢。
(From TTG China)
